Kendra Lüders - AMD Akademie Mode & Design
RE | ACTION – AMD Akademie Mode & Design
English version below…
Kollektionskonzept
Farb- und Materialkonzept verbildlichen die Inspiration der Kollektion. Die miteinander verbundenen
diversen Materialien und Farben stehen symbolisch für die Diversität und Vielschichtigkeit der
Gesellschaft und der Menschheit, die zu einer Einheit werden.
Die Kollektion stellt eine Verbindung zwischen Mode und Politik her. Die zentrale Frage der
Bachelorarbeit ist, inwiefern Mode Politik und Gesellschaft beeinflussen kann.
Die Abschlussarbeit beleuchtet dabei den Community Spirit, der vor allem in Krisenzeiten wächst.
Krisenzeiten bewirken häufig eine Neuordnung oder gar Verbesserung eines bestehenden Systems und
deren Missstände. Dabei spielt das Individuum eine entscheidende Rolle. Es durchläuft eine Art
Identitätskrise, die einen inneren Konflikt zwischen Egoismus und Gemeinschaftssinn bewirkt. Der
Mensch wird aufgerufen, sich in der Gesellschaft zu positionieren und aktiv zu handeln. Die Menschen
rücken auf einmal näher zusammen und die Diversität von Individuum mit verschiedenen Kulturen und
Wurzel verschmilzt zu einer gemeinschaftlichen Einheit. Man unterstützt sich gegenseitig. Und dabei
findet auch eine Rückbesinnung auf die wirklich wichtigen und nicht-materiellen Dinge im Leben statt.
Die Kollektion ist inspiriert durch vergangene Krisenzeiten und die aktuelle existenzielle Corona
Pandemie und greift dabei das Sprichwort auf: „In der Krise steckt die Chance“. Begriffe wie Solidarität,
Gemeinschaftssinn und Gleichheit gewinnen an Bedeutung und stehen plötzlich entgegengesetzt zu dem
ansonsten vorherrschenden Egoismus.
RE | ACTION setzt auf Trendthemen wie die Rückbesinnung auf menschliche Grundbedürfnisse,
bewusster Konsum und kritischer Umgang mit weltbewegenden Themen.
Die Kollektion kombiniert verschiedene Stilelemente. Patch Work Techniken im traditionellen und
neuinterpretierten Sinne symbolisieren das Zusammenrücken unterschiedlicher Menschen, die zu einer
Einheit verschmelzen. Der Lagenlook wird durch additive Kleidungstücke verstärkt, die man in der
Schulter an den Jacken und Mänteln durch eine spezielle Knopflochkonstruktion befestigen kann. Diese
Stilistik stellt das gegenseitige Unterstützen und „Geben & Nehmen“ der Menschen in Krisenzeiten dar.
Additiven Elemente wie ein Cape oder eine Weste ermöglichen zusätzlich, den Look zu erweitern und
individuell zu gestalten. Strickelemente vermitteln das Gefühl von Sicherheit und Wohlbehagen in der
Gesellschaft.
RE | ACTION setzt bewusst auf traditionelle Silhouetten, um die Kollektion zeitlos mit historischem
Hintergrund zu gestalten.
Bedruckte Stoffetiketten, die in jedes Kleidungsstück mit einem Kreuzstich eingenäht sind, stellen
offene, weltbewegende Fragen an die Träger / Betrachter. Diese Etiketten fungieren als aktives Medium
zum Umdenken und Handeln im Sinne der Gesellschaft.
Die Kollektion RE | ACTION ist in dezenten Natur- und Erdtönen gehalten. Diverse Brauntöne stehen
im Vordergrund und verleihen der Kollektion Wärme und verbildlichen Harmonie und Ruhe. Das Blau
erweitert das Farbspektrum um eine expressivere und derbere Note. Das Farbkonzept der Kollektion
umfasst traditionelle Musterungen, wie Glencheck oder Karo und setzt bewusst auf traditionelle und
unaufdringliche Farben, um den nostalgischen Charakter zu unterstreichen.
Die Kollektion RE | ACTION setzt auf einen nachhaltigen Ansatz bei der Materialauswahl. Die
Mehrzahl der Stoffe ist aus Dead Stocks, Überhängen von Produktionen oder wurden recycelt. Die
neuproduzierten Materialien sind mit einem Nachhaltigkeitssiegel ausgezeichnet, wie GOTS oder
OEKO-TEX® STANDARD 100. Darüber hinaus fokussiert sich die Kollektion auf Materialien aus
natürlichen Fasern, die nur zum Teil mit Chemiefasern gemischt sind, um die Stoffe pflegeleichter zu
machen. Hochwertige Woll- und Baumwollqualitäten stehen dabei im Vordergrund. Es werden weich
fließende mit derben und robusten Materialen kombiniert, um die Kollektion alltagstauglich und
zugleich hochwertig zu gestalten.
Farb- und Materialkonzept verbildlichen die Inspiration der Kollektion. Die miteinander verbundenen
diversen Materialien und Farben stehen symbolisch für die Diversität und Vielschichtigkeit der
Gesellschaft und der Menschheit, die zu einer Einheit werden.
Verantwortung
In meinem Leben habe ich immer nach dem tieferen Sinn in dem gesucht, was ich tue. Während
meines Studiums habe ich mich daher durchgehend gefragt, inwiefern ich den Wert in meiner
Arbeit umsetzen kann. Verantwortung und Nachhaltigkeit beginnt bereits mit der Idee und dem
Design Prozess. Mit RE | ACTION ist es mir gelungen, Mode eine zusätzliche und nachhaltige
Bedeutung zu verleihen, die über die Ästhetik hinaus geht und so Politik und Gesellschaft
nachhaltig positiv beeinflussen kann.
Community Spirit ist ein Thema, das jeden betrifft. Wir sind alle Teil der Gesellschaft, Teil
eines Systems und damit auch Teil einer Krise. Es liegt in unserer Verantwortung, für unsere
Gesellschaft einzutreten und uns solidarisch zu positionieren. Nur so können eine Gesellschaft
und Gemeinschaft funktionieren. Man sollte die Menschen so behandeln, wie man selbst
behandelt werden möchte. Die Kollektion macht darauf aufmerksam, stellt Fragen an die
Träger*innen und versucht so, sie zu animieren, ihr Leben zu überdenken und eventuell etwas
zu ändern. Die Tatsache, dass wir alle Kleidung tragen und dass wir uns alle mit Mode
identifizieren können, bedeutet, dass die Kollektion zwei Themen verbindet, die für uns wichtig
sind. Wenn Mode und Politik zusammenstehen, haben sie eine weltverändernde und
gesellschaftsbeeinflussende Kraft.
Unsere heutige Gesellschaft ist vor allem von Egoismus und Wettbewerbskultur geprägt. Die
Krise hat die Menschen wieder dazu gebracht, sich mit anderen zu solidarisieren und für andere
einzutreten. Wir haben jetzt viele innovative Ideen in der Zeit gesehen, die andere unterstützen
sollen. Meine Aufgabe mit RE | ACTION ist es, dieses „Umdenken“ und die „neue“
Lebensphilosophie lebendig zu halten.
Der verantwortungsvolle Ansatz von RE | ACTION beschränkt sich nicht nur auf die
zwischenmenschliche Ebene, sondern umfasst auch die nachhaltig-ökologische Ebene der
Materialien und Stoffe. 80% der verwendeten Stoffe sind aus Deadstocks bezogen. Die neu
produzierten Stoffe sind GOTS / OEKO-TEX® Standard 100 zertifiziert. Der Fokus auf
Naturfasern wie Bio-Baumwolle, Schur-/Merinowolle oder recycelte Wolle unterstreicht den
nachhaltigen und gleichzeitig traditionellen, historischen Charakter.
Die Kollektion RE | ACTION bestätigt einmal mehr, dass ich für etwas arbeiten möchte, das
die Welt bewegt, um die Welt positiv zu gestalten. Design soll hochwertige Ästhetik und einen
verantwortungsvollen, nachhaltigen Ansatz verbinden. RE | ACTION ist nicht nur eine
Modekollektion, sie bildet eine Gemeinschaft. Sie beeinflusst nachhaltig die Modeindustrie,
um sie zu einem übergreifenden ethischen, verantwortungsvollen und nachhaltig agierenden
Wirtschaftszweig zu machen.
Responsibility:
In my life I have been always looking for the deeper sense in what I am doing. During my
fashion design study, I have questioned myself to what extend I could transfer this personal
value into my work in fashion. Responsibility and sustainability start with the idea and the
design process. RE | ACTION gives fashion an added value and sustainable meaning that goes
beyond a pure aesthetic point of view. Fashion should influence politics and society for turning
the world into a better place.
Community Spirit is an issue that affects everyone. We are all part of society, part of a system
and therefore also part of a crisis. It is our responsibility to stand up for our society and position
ourselves in solidarity. This is the only way a society and community can function. You should
treat people the way you want to be treated. The collection draws attention to this, asks
questions to the wearers and thus tries to animate them to rethink and possibly change
something in their lives. The fact that we all wear clothes and that we can all identify with
fashion means that the collection combines two themes that are important to us. Fashion and
politics standing up together have a world-changing and society-influencing power.
Our society today is characterized above all by selfishness and competition. The crisis has
brought people back to show solidarity with others and to stand up for others. We have now
seen many innovative ideas in time that are intended to support others. My mission with RE |
ACTION is to keep this “changing mindset” and the “new” philosophy of life alive.
The responsible approach of RE | ACTION is not limited to the human level, furthermore it
includes the sustainable level of materials and fabrics. 80% of the used fabrics are deadstock
materials. The new produced fabrics comply with conscious demands and are GOTS / OEKOTEX
® Standard 100 certified. The focus on natural fibers like organic cotton, virgin/merino
wool or recycled wool underlines the sustainable and at the same time the traditional, historical
character.
The collection RE | ACTION confirmed once again that I want to work for something that
moves the world, in order to shape the world positively. Designs should combine high-quality
aesthetic and a responsible, sustainable stamp. RE | ACTION is not just a fashion collection; it
builds a community. It influences sustainably the fashion industry to make it to an overarching
ethical, responsible and sustainable operating economic sector.
Design Concept:
The collection establishes a connection between fashion and politics. The key question for the
bachelor thesis is to what extend fashion can influence politics and society. The main focus is
on the community spirit, which gets even more important during times of crisis. Crises provoke
restructuring and improvements of existing systems and social policy gains in importance. In
doing so the individual plays a significant role in society. An existential crisis like a pandemic
may produce new behavioural patterns. The individual is confronted with an inner conflict
between egoism and community spirit. One is asked to position oneself and to take action in
contributing to the community. Society is multi- layered and comprise a diversity of people
with different roots and cultures, who move closer together towards a collective big picture.
The resulting corporate feeling releases an impulse to jointly achieve something and together
overcome the crisis. Moreover, this leads to an inward looking to the „important things of life”
and appreciation of non- material aspects.
The collection is inspired by past crises and the current existential corona pandemic and acts
on the principle: “In every crisis there is an opportunity”. Solidarity, corporate identity and
equality gain in importance and contrasts with the predominant egoism in society.
RE | ACTION reflects trends like the inward looking to human basic needs like health, security
and family, conscious consumption and critical discourse with world shaking issues.
The collection combines several style elements. Delicate patch work techniques symbolise
social cohesion and community spirit in a diverse society. The layering look underlines the
support of people. There are variants to button and unbutton an additional garment layer at
shoulder seam line to demonstrate being open to give and take. This stylistic element also
allows to upgrade and individually compose the look. Knitting stands for a feeling of security
and heartiness of society. The collection picks up traditional silhouettes for timelessness as the
whole topic has a historical relation.
Printed tags with profound questions cross-stitched into the garments effect to question and
reflect oneself. These tags are active media that people rethink their mindsets and take action
for common good.
Patch work, knitting and statement fashion are closely linked to the model community spirit.
These traditional crafts originate in communities and they are standing for very important
historical backgrounds
The designs of RE | ACTION show delicate natural and terra colours. The diverse brown shades
come to the fore and demonstrate a warm smooth picture of harmony. Expressive and rough
blue and grey tones complete the colour range. The traditional glen checks patterns in
combination with low key colours underline the timelessness and nostalgic character and
outline the importance of the subject.
The material selection of RE | ACTION emphasis the sustainability approach. The majority of
materials comes from dead stock productions or are recycled. New produced fabrics are GOTS
or OEKO-TEX® STANDARD 100 certified. The focus is on natural fibres like high level wool
and cotton qualities. They are partly mixed with synthetic fibres for an easy-care property. Soft
flowing and rough massive material surfaces are combined to be suitable for everyday use and
high grade at the same time.
The colour and material concept visualise the inspiration of the collection. The various
connected shades and fabrics symbolise complexity of society and its members conglomerating
to one unit.