Kendra Lüders - AMD Akademie Mode & Design

RE | ACTION – AMD Akademie Mode & Design

English version below…

Kollektionskonzept

Farb- und Materialkonzept verbildlichen die Inspiration der Kollektion. Die miteinander verbundenen diversen Materialien und Farben stehen symbolisch für die Diversität und Vielschichtigkeit der Gesellschaft und der Menschheit, die zu einer Einheit werden. Die Kollektion stellt eine Verbindung zwischen Mode und Politik her. Die zentrale Frage der Bachelorarbeit ist, inwiefern Mode Politik und Gesellschaft beeinflussen kann. Die Abschlussarbeit beleuchtet dabei den Community Spirit, der vor allem in Krisenzeiten wächst. Krisenzeiten bewirken häufig eine Neuordnung oder gar Verbesserung eines bestehenden Systems und deren Missstände. Dabei spielt das Individuum eine entscheidende Rolle. Es durchläuft eine Art Identitätskrise, die einen inneren Konflikt zwischen Egoismus und Gemeinschaftssinn bewirkt. Der Mensch wird aufgerufen, sich in der Gesellschaft zu positionieren und aktiv zu handeln. Die Menschen rücken auf einmal näher zusammen und die Diversität von Individuum mit verschiedenen Kulturen und Wurzel verschmilzt zu einer gemeinschaftlichen Einheit. Man unterstützt sich gegenseitig. Und dabei findet auch eine Rückbesinnung auf die wirklich wichtigen und nicht-materiellen Dinge im Leben statt. Die Kollektion ist inspiriert durch vergangene Krisenzeiten und die aktuelle existenzielle Corona Pandemie und greift dabei das Sprichwort auf: „In der Krise steckt die Chance“. Begriffe wie Solidarität, Gemeinschaftssinn und Gleichheit gewinnen an Bedeutung und stehen plötzlich entgegengesetzt zu dem ansonsten vorherrschenden Egoismus.

RE | ACTION setzt auf Trendthemen wie die Rückbesinnung auf menschliche Grundbedürfnisse, bewusster Konsum und kritischer Umgang mit weltbewegenden Themen. Die Kollektion kombiniert verschiedene Stilelemente. Patch Work Techniken im traditionellen und neuinterpretierten Sinne symbolisieren das Zusammenrücken unterschiedlicher Menschen, die zu einer Einheit verschmelzen. Der Lagenlook wird durch additive Kleidungstücke verstärkt, die man in der Schulter an den Jacken und Mänteln durch eine spezielle Knopflochkonstruktion befestigen kann. Diese Stilistik stellt das gegenseitige Unterstützen und „Geben & Nehmen“ der Menschen in Krisenzeiten dar. Additiven Elemente wie ein Cape oder eine Weste ermöglichen zusätzlich, den Look zu erweitern und individuell zu gestalten. Strickelemente vermitteln das Gefühl von Sicherheit und Wohlbehagen in der Gesellschaft.

RE | ACTION setzt bewusst auf traditionelle Silhouetten, um die Kollektion zeitlos mit historischem Hintergrund zu gestalten.

Bedruckte Stoffetiketten, die in jedes Kleidungsstück mit einem Kreuzstich eingenäht sind, stellen offene, weltbewegende Fragen an die Träger / Betrachter. Diese Etiketten fungieren als aktives Medium zum Umdenken und Handeln im Sinne der Gesellschaft. Die Kollektion RE | ACTION ist in dezenten Natur- und Erdtönen gehalten. Diverse Brauntöne stehen im Vordergrund und verleihen der Kollektion Wärme und verbildlichen Harmonie und Ruhe. Das Blau erweitert das Farbspektrum um eine expressivere und derbere Note. Das Farbkonzept der Kollektion umfasst traditionelle Musterungen, wie Glencheck oder Karo und setzt bewusst auf traditionelle und unaufdringliche Farben, um den nostalgischen Charakter zu unterstreichen.

Die Kollektion RE | ACTION setzt auf einen nachhaltigen Ansatz bei der Materialauswahl. Die Mehrzahl der Stoffe ist aus Dead Stocks, Überhängen von Produktionen oder wurden recycelt. Die neuproduzierten Materialien sind mit einem Nachhaltigkeitssiegel ausgezeichnet, wie GOTS oder OEKO-TEX® STANDARD 100. Darüber hinaus fokussiert sich die Kollektion auf Materialien aus natürlichen Fasern, die nur zum Teil mit Chemiefasern gemischt sind, um die Stoffe pflegeleichter zu machen. Hochwertige Woll- und Baumwollqualitäten stehen dabei im Vordergrund. Es werden weich fließende mit derben und robusten Materialen kombiniert, um die Kollektion alltagstauglich und zugleich hochwertig zu gestalten.

Farb- und Materialkonzept verbildlichen die Inspiration der Kollektion. Die miteinander verbundenen diversen Materialien und Farben stehen symbolisch für die Diversität und Vielschichtigkeit der Gesellschaft und der Menschheit, die zu einer Einheit werden.

Verantwortung

In meinem Leben habe ich immer nach dem tieferen Sinn in dem gesucht, was ich tue. Während meines Studiums habe ich mich daher durchgehend gefragt, inwiefern ich den Wert in meiner Arbeit umsetzen kann. Verantwortung und Nachhaltigkeit beginnt bereits mit der Idee und dem Design Prozess. Mit RE | ACTION ist es mir gelungen, Mode eine zusätzliche und nachhaltige Bedeutung zu verleihen, die über die Ästhetik hinaus geht und so Politik und Gesellschaft nachhaltig positiv beeinflussen kann.

Community Spirit ist ein Thema, das jeden betrifft. Wir sind alle Teil der Gesellschaft, Teil eines Systems und damit auch Teil einer Krise. Es liegt in unserer Verantwortung, für unsere Gesellschaft einzutreten und uns solidarisch zu positionieren. Nur so können eine Gesellschaft und Gemeinschaft funktionieren. Man sollte die Menschen so behandeln, wie man selbst behandelt werden möchte. Die Kollektion macht darauf aufmerksam, stellt Fragen an die Träger*innen und versucht so, sie zu animieren, ihr Leben zu überdenken und eventuell etwas zu ändern. Die Tatsache, dass wir alle Kleidung tragen und dass wir uns alle mit Mode identifizieren können, bedeutet, dass die Kollektion zwei Themen verbindet, die für uns wichtig sind. Wenn Mode und Politik zusammenstehen, haben sie eine weltverändernde und gesellschaftsbeeinflussende Kraft.

Unsere heutige Gesellschaft ist vor allem von Egoismus und Wettbewerbskultur geprägt. Die Krise hat die Menschen wieder dazu gebracht, sich mit anderen zu solidarisieren und für andere einzutreten. Wir haben jetzt viele innovative Ideen in der Zeit gesehen, die andere unterstützen sollen. Meine Aufgabe mit RE | ACTION ist es, dieses „Umdenken“ und die „neue“ Lebensphilosophie lebendig zu halten.

Der verantwortungsvolle Ansatz von RE | ACTION beschränkt sich nicht nur auf die zwischenmenschliche Ebene, sondern umfasst auch die nachhaltig-ökologische Ebene der Materialien und Stoffe. 80% der verwendeten Stoffe sind aus Deadstocks bezogen. Die neu produzierten Stoffe sind GOTS / OEKO-TEX® Standard 100 zertifiziert. Der Fokus auf Naturfasern wie Bio-Baumwolle, Schur-/Merinowolle oder recycelte Wolle unterstreicht den nachhaltigen und gleichzeitig traditionellen, historischen Charakter. Die Kollektion RE | ACTION bestätigt einmal mehr, dass ich für etwas arbeiten möchte, das die Welt bewegt, um die Welt positiv zu gestalten. Design soll hochwertige Ästhetik und einen verantwortungsvollen, nachhaltigen Ansatz verbinden. RE | ACTION ist nicht nur eine Modekollektion, sie bildet eine Gemeinschaft. Sie beeinflusst nachhaltig die Modeindustrie, um sie zu einem übergreifenden ethischen, verantwortungsvollen und nachhaltig agierenden Wirtschaftszweig zu machen.

Responsibility:

In my life I have been always looking for the deeper sense in what I am doing. During my fashion design study, I have questioned myself to what extend I could transfer this personal value into my work in fashion. Responsibility and sustainability start with the idea and the design process. RE | ACTION gives fashion an added value and sustainable meaning that goes beyond a pure aesthetic point of view. Fashion should influence politics and society for turning the world into a better place.

Community Spirit is an issue that affects everyone. We are all part of society, part of a system and therefore also part of a crisis. It is our responsibility to stand up for our society and position ourselves in solidarity. This is the only way a society and community can function. You should treat people the way you want to be treated. The collection draws attention to this, asks questions to the wearers and thus tries to animate them to rethink and possibly change something in their lives. The fact that we all wear clothes and that we can all identify with fashion means that the collection combines two themes that are important to us. Fashion and politics standing up together have a world-changing and society-influencing power. Our society today is characterized above all by selfishness and competition. The crisis has brought people back to show solidarity with others and to stand up for others. We have now seen many innovative ideas in time that are intended to support others. My mission with RE | ACTION is to keep this “changing mindset” and the “new” philosophy of life alive. The responsible approach of RE | ACTION is not limited to the human level, furthermore it includes the sustainable level of materials and fabrics. 80% of the used fabrics are deadstock materials. The new produced fabrics comply with conscious demands and are GOTS / OEKOTEX ® Standard 100 certified. The focus on natural fibers like organic cotton, virgin/merino wool or recycled wool underlines the sustainable and at the same time the traditional, historical character.

The collection RE | ACTION confirmed once again that I want to work for something that moves the world, in order to shape the world positively. Designs should combine high-quality aesthetic and a responsible, sustainable stamp. RE | ACTION is not just a fashion collection; it builds a community. It influences sustainably the fashion industry to make it to an overarching ethical, responsible and sustainable operating economic sector.

Design Concept:

The collection establishes a connection between fashion and politics. The key question for the bachelor thesis is to what extend fashion can influence politics and society. The main focus is on the community spirit, which gets even more important during times of crisis. Crises provoke restructuring and improvements of existing systems and social policy gains in importance. In doing so the individual plays a significant role in society. An existential crisis like a pandemic may produce new behavioural patterns. The individual is confronted with an inner conflict between egoism and community spirit. One is asked to position oneself and to take action in contributing to the community. Society is multi- layered and comprise a diversity of people with different roots and cultures, who move closer together towards a collective big picture. The resulting corporate feeling releases an impulse to jointly achieve something and together overcome the crisis. Moreover, this leads to an inward looking to the „important things of life” and appreciation of non- material aspects.

The collection is inspired by past crises and the current existential corona pandemic and acts on the principle: “In every crisis there is an opportunity”. Solidarity, corporate identity and equality gain in importance and contrasts with the predominant egoism in society. RE | ACTION reflects trends like the inward looking to human basic needs like health, security and family, conscious consumption and critical discourse with world shaking issues. The collection combines several style elements. Delicate patch work techniques symbolise social cohesion and community spirit in a diverse society. The layering look underlines the support of people. There are variants to button and unbutton an additional garment layer at shoulder seam line to demonstrate being open to give and take. This stylistic element also allows to upgrade and individually compose the look. Knitting stands for a feeling of security and heartiness of society. The collection picks up traditional silhouettes for timelessness as the whole topic has a historical relation.

Printed tags with profound questions cross-stitched into the garments effect to question and reflect oneself. These tags are active media that people rethink their mindsets and take action for common good.

Patch work, knitting and statement fashion are closely linked to the model community spirit. These traditional crafts originate in communities and they are standing for very important historical backgrounds

The designs of RE | ACTION show delicate natural and terra colours. The diverse brown shades come to the fore and demonstrate a warm smooth picture of harmony. Expressive and rough blue and grey tones complete the colour range. The traditional glen checks patterns in combination with low key colours underline the timelessness and nostalgic character and outline the importance of the subject.

The material selection of RE | ACTION emphasis the sustainability approach. The majority of materials comes from dead stock productions or are recycled. New produced fabrics are GOTS or OEKO-TEX® STANDARD 100 certified. The focus is on natural fibres like high level wool and cotton qualities. They are partly mixed with synthetic fibres for an easy-care property. Soft flowing and rough massive material surfaces are combined to be suitable for everyday use and high grade at the same time.

The colour and material concept visualise the inspiration of the collection. The various connected shades and fabrics symbolise complexity of society and its members conglomerating to one unit.